UTM 網址產生器

為什麼需要 UTM 產生器？

在數位行銷的世界裡，如果您不知道流量從哪裡來，就無法優化預算。當您在 Facebook、Instagram 和 Email 同時發布了新產品連結，Google Analytics 預設只能告訴您這些人來自「社群」或「直接流量」，但無法區分是哪一篇貼文、哪一封信帶來的。

UTM (Urchin Tracking Module) 是一套標準化的追蹤參數。這款 UTM 網址產生器 能幫您將這些參數（來源、媒介、活動名稱）標準化地加到網址後方，讓您在後台報表中一眼就能看出：「喔！這筆訂單是來自『雙11促銷』的那封『電子報』！」

核心原理：五大參數詳解

要建立有效的追蹤連結，您需要了解這 5 個參數的定義（前 3 個為必填）：

1. *廣告來源 (utm_source) 必填：

   • 流量從哪個網站或平台過來的？

   • 範例：google, facebook, newsletter, qrcode。

2. *廣告媒介 (utm_medium) 必填：

   • 是用什麼「方式」過來的？（行銷管道）

   • 範例：cpc (付費點擊), email (電子郵件), social (社群), banner (橫幅廣告)。

3. *廣告活動 (utm_campaign) 必填：

   • 是為了什麼活動或促銷？

   • 範例：summer_sale (夏季特賣), black_friday (黑五), new_launch (新品發表)。

4. *廣告關鍵字 (utm_term) 選填：

   • 通常用於付費關鍵字廣告 (Google Ads)，標記該連結對應的關鍵字。

   • 範例：running+shoes, marketing+tool。

5. *廣告內容 (utm_content) 選填：

   • 用於 A/B 測試或區分同一頁面上的不同連結。

   • 範例：top_link (頂部連結) vs bottom_button (底部按鈕)。

使用 UTM 的黃金法則 (Best Practices)

為了確保數據乾淨準確，請務必遵守以下規則：

1. 嚴格區分大小寫

Google Analytics 會將 Facebook 和 facebook 視為兩個不同的來源。

• 建議： 一律使用小寫。例如統一用 email 而不要有時寫 Email。

2. 不要使用空白鍵

網址中不能有空白。

• 錯誤： summer sale

• 正確： 使用底線 _ 或連字號 - 代替，如 summer_sale。

3. 千萬不要用在「站內連結」 (Internal Links)

這是新手最常犯的錯誤！

• 情境： 在您網站的首頁 Banner 加上 UTM 連到產品頁。

• 後果： 這會導致 Google Analytics 的工作階段 (Session) 中斷，原本的來源（如 SEO）會被覆蓋成您的 UTM 設定，導致數據大亂。UTM 只能用於外部連回來的連結。

常見應用場景

1. 社群貼文管理

• Facebook 貼文： ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=daily_post

• Instagram Bio： ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio_link

2. 電子報行銷 (EDM)

• 每週電子報： ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=week_42

• 透過這個設定，您可以在 GA4 看到電子報帶來的具體轉換率。

3. QR Code 實體活動

• 製作 QR Code 前，先生成帶有 utm_source=offline 或 utm_source=flyer (傳單) 的網址。

• 這樣您就能知道有多少人是透過掃描實體傳單進到網站的。

常見問題 (People Also Ask)

Q1：加上 UTM 參數會影響 SEO 嗎？

不會，但建議設定 Canonical 標籤。

• 搜尋引擎知道這些參數只是為了追蹤，通常會忽略。

• 但為了避免「重複內容」問題，建議您的網頁設定 rel="canonical" 指向原始潔淨的網址。

Q2：網址變得很長很醜怎麼辦？

使用縮網址。

• UTM 參數加上去後網址通常會變超長，貼在社群上不好看。

• 建議生成後，再丟進 [縮網址工具] (如 Bit.ly 或本站縮網址)，將其變短後再發布。

Q3：為什麼在 GA4 報表裡看不到數據？

請檢查以下幾點：

1. 時間延遲： GA4 數據通常需要 24-48 小時才會完全處理完畢。

2. 即時報表： 您可以在「即時 (Realtime)」報表中測試點擊，看是否有出現。

3. 參數錯誤： 檢查網址中的 ? 和 & 是否正確連接（本工具會自動處理好格式）。

Q4：UTM 是什麼縮寫？

Urchin Tracking Module。

• Urchin 是 Google Analytics 的前身公司（2005 年被 Google 收購）。這個名字一直沿用至今，成為業界標準。